養生旅游，是大健康產業和旅游產業的復合型產業。但更多的是休閑度假旅游，全域旅游、鄉村旅游的重要業態。在田園、在鄉村住下來，有“三避三養三洗”，即：避霾避寒避暑；康療養生，鄉情養神，環境養老；好生態洗心，好空氣洗肺，好食品洗胃。

 

現代化創造了巨大的物質財富；工業文明帶來的巨大利益，發展中的人們卻未意識到工業化破壞生態環境的巨大成本。豐富的物質財務是以生態環境的貧瘠為代價，財富與健康的失衡！唯重建生態，回歸自然，方可調和人類財富與健康的平衡。

因此，田園+養生養老+康養模式聚焦人們的視線，受到全人類的追捧，三五年后，80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑，令田園+養生+ 康養模式產業發展勢不可擋。

 

一、以生態文明視角發現鄉村的價值

在很長一段時間，看待鄉村，人們習慣用工業文明的視角，以城市化標準衡量鄉村，最常見的評價指標是規模效益。在這樣的視角下，鄉村的生產和消費似乎變得不“經濟”也無法成為人們獲取經濟利益的場域。似乎鄉村只能依附于城市。

然而，當我們換個評價體系，以生態文明視角看待鄉村時，就會發現它在現代社會的獨特價值。

事實上，鄉村文明以尊重自然、敬畏自然為基礎，無論是生產方式、生活方式，還是信仰與習俗，都維系著人與環境、人與自然的和諧。由此就能發現，鄉村完全可以發展可循環利用符合現代發展的智慧農業。這些都會隨著人們健康理念的強化，不再接受化肥、農藥、除草劑這些以此來掠奪自然的農業生產。不再把鄉村生活看成“時間就是金錢”的經濟屬性。努力尋求與大自然更合拍的生活節奏，締造有利于生態、生活和生命健康的生活狀態。

 

二、這些價值，決定人們生命的長度

1992年，1575名科學家曾發表了一份《世界科學家對人類的警告》，開篇就倡述“人類和自然正走上一條相互抵觸的道路”，這正是與工業時代的過度索取有關。這分“過度的索取”嚴重危及一代人因為健康問題，過早的“英靈早逝”，因此，發展以大自然健康養生、養老產業迫在眉睫，功在當下，利在千秋。

 

三、田園+養生+康養模式市場無可估量

中國田園健康產業在未來五年將擴大10倍，市場還處于初級階段，未來市場需求龐大，前景十分廣闊。中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費超過2000元用于健康養生。

 

從產業發展趨勢看，支撐大健康產業高速運行的引擎有四個：

第一，人口老齡化與醫療潛在需求；

第二，居民健康意識提升擴大了醫療保健支出；

第三，環境污染提高居民的保健需求；

第四，政策推進健康中國建設。

 

這些康養產業也具有明顯的優勢，例如：

地理資源較好

適宜創建發展康健小鎮的地區，一般應有良好的生態環境和氣候條件，這是實現健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資源，結合市場需求特點，可以發展融合不同產業體系的康健小鎮。

如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫藥產業資源等等。

可依托項目地良好的氣候及生態環境，構建生態體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質養生、田園養生等養生業態。

打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店/民宿等產品，形成生態養生健康小鎮產業體系。

 

產業特色鮮明

康健小鎮的產業應該是以健康為主的， 如養老產業、休閑農業產業、度假休閑、健康食品產業、體育產業等。

 

功能明確

康養小鎮不同于一般的小鎮，它的功能性更強。

以體育產業為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

 

規模較大

因為康養小鎮要將健康療養、醫療美容、生態旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業態聚合起來，因此項目占地面積通常會比較大，投資金額高。