現(xiàn)在國內(nèi)老齡化程度加深，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，老年撫養(yǎng)比將提高到28%左右；獨(dú)居和空巢老年人將增加到1.18億人左右。有的家庭是獨(dú)生子女，就要贍養(yǎng)4個(gè)老人，但普遍年輕人都在外面打工，如果回到家鄉(xiāng)照顧老人，就意味著沒有什么經(jīng)濟(jì)來源，上有父母，下有子女，無疑他們壓力很大。這也就出現(xiàn)了養(yǎng)老行業(yè)，很多人看到這個(gè)大蛋糕，就紛紛投入到養(yǎng)老行業(yè)中，開始做起了養(yǎng)老院或者康養(yǎng)小鎮(zhèn)等。但從這幾年的實(shí)踐情況看，看似商機(jī)無限的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，并沒有帶來真正的成效。

近期，國家發(fā)改委發(fā)布了“第一輪全國特色小鎮(zhèn)典型經(jīng)驗(yàn)”。在總結(jié)推廣的五方面16個(gè)精品特色小鎮(zhèn)中，一家以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為主的康養(yǎng)小鎮(zhèn)都沒有。

這并不是個(gè)案。在發(fā)布的《2018年中國特色小鎮(zhèn)年度品牌影響力排行榜》中，前二十名中只有一家康養(yǎng)小鎮(zhèn)。而且這家康養(yǎng)小鎮(zhèn)是以農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，只是兼及中醫(yī)養(yǎng)生。 為什么康養(yǎng)小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀不盡如人意，特別是以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為主的康養(yǎng)小鎮(zhèn)難見成功案例呢？

分析原因，這里面固然有定位不準(zhǔn)、生搬硬套、特色不特等共性問題；但更關(guān)鍵的，是對(duì)老齡化特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足的個(gè)性問題。

人是不是老了？有兩個(gè)界定標(biāo)準(zhǔn)：一是年齡，二是能力。與這個(gè)兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)相掛鉤的，就是“老齡”與“老年”。以往，受疾病、戰(zhàn)爭、健康水平等多種因素的影響，人的壽命普遍很短，步入老齡，基本等于步入了老年。現(xiàn)在，人的壽命已大幅提升，健康水平也有了大幅度的增強(qiáng)，雖然步入老齡，但離進(jìn)入老年還有相當(dāng)長的一段時(shí)間。

如果沒有認(rèn)識(shí)到這個(gè)最基本的特點(diǎn)，人們就很容易錯(cuò)將老齡與老年等同起來，由此視養(yǎng)老為老齡群體的最大需求。

對(duì)現(xiàn)在的老齡群體來說，他們絕大多數(shù)身體還非常健康。他們對(duì)于養(yǎng)老，更多是心里惦記，而不是身體上確實(shí)需要。當(dāng)然，未來隨著老齡化水平的提升，他們肯定會(huì)有越來越多的養(yǎng)老需求。但從目前的情況來看，養(yǎng)老對(duì)他們來說，根本算不上一個(gè)真實(shí)的剛需。

那么，老齡群體的需求到底是什么呢？

實(shí)際上，與年輕群體相比，老齡群體在各個(gè)方面上的需求并沒有什么不同。他們也需要心理上的關(guān)懷，精神上的愉悅，文化、娛樂、美食等方面的享受。并且，受視覺、聽覺、味覺等生理因素變化的影響，很多老齡群體反而對(duì)色彩、聲音、口味的要求越來越高。從這個(gè)維度來說，我們根本無需專門研究老齡群體的需求。需要做的，是搞清所有年齡段的普遍需求：是喜歡游山、還是玩水；是喜歡鄉(xiāng)村的田野風(fēng)光，還是城市的便利生活；是喜歡趕大集，還是逛城市。這些，才是真實(shí)的市場需求。而經(jīng)常看視頻的人想讓屏幕大些，總是接不到手機(jī)來電的人想讓音量大些，這些，才算得上是一個(gè)真實(shí)的剛需。

不過，老齡群體有一個(gè)獨(dú)特需求是年輕群體所沒有的。這，就是懷舊。離開工作崗位后，很多人有了充實(shí)的時(shí)間和精力，這就讓他們得以充分地去回首過去的記憶。特別是現(xiàn)在的老齡群體以40后、50后為主體，大都有過上山下鄉(xiāng)、參軍當(dāng)兵等特殊經(jīng)歷，家中兄弟姊妹也不少。因此，各種家庭聚會(huì)、同學(xué)聚會(huì)、戰(zhàn)友聚會(huì)、知青聚會(huì)、發(fā)小聚會(huì)層出不窮；微信上戰(zhàn)友群、同學(xué)群、老同事群不斷增多的背后，折射出的正是老齡群體的這種懷舊情懷。 以日本的洲本市為例，該市位于日本兵庫縣最大的島嶼——淡路島中部，從明治時(shí)代開始作為日本紡織廠的聚焦地而繁榮起來。但是受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換、1998年明石海峽大橋開通、老齡化程度的不斷加深等多重因素的影響，當(dāng)?shù)厝諠u蕭條，一些店鋪不得不關(guān)門停業(yè)。

在這樣的情況下，本町（日本行政區(qū)劃之一）也不例外。在這條寬2米，全長400米的商業(yè)街上，原本是電影院、飯店、鞋店、金魚店等商鋪鱗次櫛比。但隨著居民的老齡化和游客的減少，商鋪關(guān)門空置的越來越多。

2012年，擔(dān)任洲本再生委員會(huì)會(huì)長的野口純子（時(shí)年69歲）提出，將空商鋪改造為“小巷食堂”，為獨(dú)居高齡者提供午餐服務(wù)和地區(qū)監(jiān)護(hù)。同時(shí)，由于這條街上有很多日本傳統(tǒng)建筑——町屋，再生委員會(huì)進(jìn)一步策劃了專門的懷舊文旅項(xiàng)目——“洲本懷舊小巷”，以吸引人們來參觀、旅游和組織活動(dòng)。

經(jīng)過項(xiàng)目化的運(yùn)作，洲本市吸引了大量來自北海道、大阪等地的年輕商家入駐。到了2018年，洲本懷舊小巷已成為一條擁有約30家店鋪的商業(yè)街。小巷食堂幾乎每天都會(huì)迎來常來光顧的百歲客人。每逢假日，小巷遍布拿著導(dǎo)游手冊的游客。每逢春天和秋天，小巷還會(huì)舉行為期兩天的“老街漫步”活動(dòng)，并邀請(qǐng)近百家餐飲和手工藝者到這里賣貨。

一條歷史悠久且老齡化水平很高，看似活力漸失的老街，就這樣煥發(fā)出了全新的魅力。

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