在旅游行業流傳著一句話，得IP者得天下，可見IP在旅游景區中的重要性，但很多人對于IP這個概念不甚了解，舉個簡單例子，文學IP：盜墓筆記、蠻荒記；動漫IP：火影忍者、海賊王。不難發現，IP是一種大數據，是聚集大量客戶還有流量的一種“手段”。

一、什么是旅游IP？

有人說：IP，Intellectual Property是知識產權，獨特識別物。對景區來說就是景區形象認知產品。旅游行業IP，包括BI（行為識別）、VI（視覺識別）、MI（理念識別）等各種I都可以成為IP, 但在這個體系中只選取其中一個最具代表性的，定位，認知，感悟，現在都裝到IP里面了，類似早期的旅游VI認知。

也有人說：IP是Internet Protocol， 也就是我們俗稱的網絡IP地址。IP還有個最核心的定義，你如何在市場反應的情況下尋找到我，給的是定位的概念，以網絡語言，就是給你我的形象認知和我的具體地址。 二、旅游IP具體包含什么？

旅游點設計，旅游串線調整，旅游片區打造，旅游目的地形成。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮點，然后根據體系串線，最后打造旅游區域發展，和最終旅游目的地選擇。

三、如何打造旅游景區IP？

1、聚焦IP

旅游資源分為自然資源和人文資源兩類，有些資源是顯而易見的，而有些資源則是內在的、隱藏在事物的深處，需要探索、反復求取、鉆研、創造性地挖掘和轉化，并鎖定現實市場與潛在市場目標客群，思考和梳理出項目地的業務和產品，并做出取舍，不再是僅僅尋找一個傳播概念，而是找到共通的情感及文化認同感，通過一種普遍的認知感覺，抵達、構建出隱藏在資源里的靈魂、個性、精神，聚焦出最具有發展潛力、最有核心吸引力的旅游產品IP，形成IP引爆源。 2、塑造IP

在IP時代，找到了旅游產品IP，還要塑造IP，從形態（空間布局及建筑、器物等實物體現景觀）、業態（根據現代消費需求創造性布局、開拓消費業態）、文態（文脈精神）、生態（環境）、動態（與時俱進）上著手，將潛在的旅游需求轉化為現實的旅游消費，使得景區在形態、業態、文態、生態、動態上共融互促，形成系統的旅游IP市場圈層，不斷地占據著市場驅動，持續醞釀、聚合、生長、轉化，從而贏得源源不斷的客源！

3、延伸IP

“旅游+”正悄然改變著國內旅游發展模式，成為引領中國走向旅游強國的新動力。“旅游+”戰略的提出有助于推進融合發展，豐富旅游供給，形成綜合新動能，旅游+第一產業帶動鄉村扶貧，旅游+第二產業引領工業轉型，旅游+第三產業點亮創意升級；整合旅游資源,以旅游產品IP為核心，實現旅游產品融合,促進旅游新業態形成；推動旅游產業加速與一、二、三產業融合發展，不斷催生新產品、新業態，拓展旅游產業面，延伸旅游產品IP產業鏈，提升旅游產品IP價值鏈！

4、運營IP

IP是獨一無二的，具有獨特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內容包括常規的主題定位、產業植入、項目體系、旅游形象、宣傳口號等，范圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達的。要想成為周邊或省內外居民常來常往的第二生活、休閑、娛樂、度假等空間,就要對IP產品進行精細化運營，提升IP價值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構建文化認同感，讓消費游客與品牌之間產生“黏性”,讓IP持續爆發、生成、演化其價值。

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