很多人認為旅游策劃就是對于旅游路線進行一些策劃，其實不然：

策劃是通過整合各種資源，利用系統(tǒng)的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握，設計出的能解決實際問題的、具有科學的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優(yōu)化，使效益和價值達到最大化的過程。

而旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。旅游策劃強調的是通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場間的核心關系，建構可采取的最優(yōu)途徑，形成可實施的明確方案，并對近期的行動進行系統(tǒng)安排。旅游策劃具體做什么？ 一、尋找景區(qū)急需解決的重要問題

每個景區(qū)模式不一樣，需要因地制宜，去尋找目前景區(qū)存在的難以解決的問題。根據(jù)景區(qū)實際情況，通過對產業(yè)、機遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面進行定性、定量分析相結合進行推導研判，同時與委托方緊密座談，專業(yè)、敏銳地捕捉規(guī)劃需求要點，找準關鍵性問題，完成量身定做的獨有策劃。找準關鍵問題，是一個成功旅游策劃繞不開的第一步。

二、找對策、塑主題、造體系

解決問題的角度，需要針對包含發(fā)展模式、定位、產業(yè)、產品、設施提升、要素升級、景觀、業(yè)態(tài)、運營、營銷中的全方面綜合解決方案。形成景區(qū)策劃的核心主題與體系，量身定制的針對實際問題，打造核心方案。也需根據(jù)實際需求，增加城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設、全域旅游體系構建、泛旅游產業(yè)升級、智慧旅游、自駕系統(tǒng)等角度的解決方案。

三、精準定位

定位解決了旅游地發(fā)展的頂層問題：這個景區(qū)/度假區(qū)/小鎮(zhèn)……，究竟要做成個什么東西/達到一個什么樣的水準。精準的定位是進行其他一切工作的基礎和執(zhí)行標準，產品、項目、設施、景觀、營銷等都將為實現(xiàn)這個定位服務。這是最需要項目經(jīng)驗、專業(yè)敏銳度、研判能力的部分。

四、挖掘核心吸引力，打造核心吸引物

小到景區(qū)，大到省份，做旅游，賣點是必須的。核心吸引物即為景區(qū)的核心賣點就是品牌，是旅游地生存發(fā)展的第一法則。

核心吸引物的挖掘方法有很多，但一定要針對市場需求，塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來源于對資源的梳理，可能來源于對市場喜好的剖析，也可能來源于其他方面，總之應防止思維固化、作繭自縛，要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領體驗市場的快速發(fā)展，其操作方式是對傳統(tǒng)橋梁的建筑材料改變而增加體驗度，成為獨一無二的核心吸引物，這是核心吸引物打造的方式之一。 五、圍繞品牌創(chuàng)意產品，擅長引入新業(yè)態(tài)

產品是被游客直接體驗的，所以產品必須體現(xiàn)自身特色。旅游策劃師要注重對新產品、新業(yè)態(tài)的跟進學習，結合規(guī)劃定位、實際條件、預期構想，遴選最恰當、最具潛力的產品類型，構建具有價值的業(yè)態(tài)體系。但不能盲目創(chuàng)新，盲目引入，需仔細評估與調研新業(yè)態(tài)引入的風險，引進最適合景區(qū)的業(yè)態(tài)。

六、獨特的理念，有靈魂的產品體系

旅游策劃師必須了解并指導規(guī)劃設計工作，確保完整落地。通過有助于規(guī)劃設計溝通與指導，與規(guī)劃、景觀、建筑、植被等設計師密切溝通，讓策劃思想能有效融入設計細節(jié)，讓項目的特色吸引力從紙端躍然于現(xiàn)實，做出來的東西既實用美觀，又極具內涵。

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