文旅是最近幾年在旅游行業(yè)興起的新模式，很多旅游景點(diǎn)都在發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕瘉砣诤系铰糜尉包c(diǎn)當(dāng)中，做到文旅融合，讓旅游景點(diǎn)不僅僅要有“貌”，還要有“肉”，但很多人對(duì)于文旅規(guī)劃認(rèn)知并非全面，今天就讓小編帶你一起來了解文旅規(guī)劃。

資源觀——全域資源的價(jià)值挖掘

傳統(tǒng)的“景點(diǎn)觀光、到此一游”模式已經(jīng)不能滿足國民日益增長的休閑度假需求，構(gòu)建旅游目的地綜合發(fā)展體系是新時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的必然要求。因此，在對(duì)資源的梳理和分析過程中，不僅要關(guān)注國家風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位等觀光游覽資源，更要發(fā)現(xiàn)風(fēng)景道、觀光農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村、城市社區(qū)、山水環(huán)境等新資源在四時(shí)四季、養(yǎng)心養(yǎng)老、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)等方面的價(jià)值，梳理旅游資源中景區(qū)景點(diǎn)、風(fēng)景道、資源聚集區(qū)的空間關(guān)系，重新認(rèn)識(shí)核心旅游資源區(qū)、旅游資源融合區(qū)、旅游資源拓展區(qū)的價(jià)值。 同時(shí)，要用“旅游+”的理念，串聯(lián)項(xiàng)目地的工業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源，活化當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化資源，實(shí)現(xiàn)人文旅游資源、自然旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源等多種資源的全面共建共享。

市場(chǎng)觀——結(jié)構(gòu)化體系化市場(chǎng)開拓

在旅游消費(fèi)常態(tài)化、生活化，旅游人群多樣化、客群化、細(xì)分化，旅游競(jìng)爭國際化、全面化的總體特征下，首先，在進(jìn)行市場(chǎng)總體現(xiàn)狀調(diào)查時(shí)，不但需要研究市場(chǎng)總量的變化，同時(shí)也需要發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)人群特征、客源地等變化的趨勢(shì)，關(guān)注客源消費(fèi)習(xí)慣的改變；通過市場(chǎng)調(diào)查問卷發(fā)放或購買市場(chǎng)大數(shù)據(jù)獲得一手市場(chǎng)資料，形成對(duì)客源地的總體評(píng)價(jià)、景區(qū)評(píng)價(jià)及地域評(píng)價(jià)。

其次，對(duì)客源市場(chǎng)的界定，不應(yīng)只局限于按照車程來劃分的距離市場(chǎng)，在以自駕、高鐵、飛機(jī)為引領(lǐng)的新時(shí)代交通格局下，旅游市場(chǎng)除按行程時(shí)長劃分外，更重要的是按照全域旅游區(qū)域內(nèi)的不同結(jié)構(gòu)和主題產(chǎn)品聚集不同輻射半徑的客源，形成多樣化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

要素觀——五大診斷，全要素開發(fā)

旅游項(xiàng)目分析中需要樹立的要素觀不僅是狹義的旅游六要素或旅游十二要素、十八要素，還涉及旅游目的地綜合發(fā)展的各個(gè)方面。全要素開發(fā)觀體現(xiàn)在對(duì)旅游目的地各種發(fā)展要素的多元審視，主要包括五個(gè)方面：

一是對(duì)核心吸引物的診斷，包括旅游目的地的旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀、旅游線路現(xiàn)狀、節(jié)慶情況等；

二是對(duì)旅游要素（十八大要素）的診斷；

三是對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的診斷；

四是對(duì)“旅游+”新業(yè)態(tài)的診斷，包括文化、健康、體育等；

五是對(duì)城鄉(xiāng)旅游發(fā)展環(huán)境的診斷。除了以上五個(gè)主要方面，還包括對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、旅游扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)融合、目的地產(chǎn)業(yè)品牌等多個(gè)方面的研究與推進(jìn)。 產(chǎn)業(yè)觀——全產(chǎn)業(yè)鏈綜合發(fā)展

旅游是一個(gè)無邊界的產(chǎn)業(yè)，依托其巨大的帶動(dòng)效應(yīng)和靈活的市場(chǎng)機(jī)制，具有為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)“搭建平臺(tái)、促進(jìn)共享、提升價(jià)值”的功能。因此，應(yīng)樹立全產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)觀，以“旅游+”的產(chǎn)業(yè)思維，站在區(qū)域綜合發(fā)展的層面來分析旅游業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和方向。“旅游+”是多方位、多層次的，融合的方式多種多樣，融合的內(nèi)容也越來越多，可以是工業(yè)、農(nóng)業(yè)等大產(chǎn)業(yè)，可以是創(chuàng)客、教育、體育、文化、養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療等具體產(chǎn)業(yè)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)等關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)。任何一個(gè)“+”的產(chǎn)業(yè)，都可以單獨(dú)支撐起旅游項(xiàng)目的特色，也可相互疊加，起到更好的支撐作用。旅游把人有效聚集到目的地，客流的聚集形成消費(fèi)的聚集，“旅游+”的核心在于通過與旅游的高度融合創(chuàng)新形成產(chǎn)業(yè)鏈的整合，全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為旅游目的地的消費(fèi)項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

競(jìng)合觀——明確的定位體系構(gòu)建

競(jìng)合，是指基于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，與競(jìng)合對(duì)象進(jìn)行比較分析，從而理解自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，制定提升自身競(jìng)爭力與合作共贏并行的戰(zhàn)略邏輯。在旅游項(xiàng)目的開發(fā)中，競(jìng)合分析主要包括對(duì)同地區(qū)多旅游項(xiàng)目、不同地區(qū)同類型的旅游項(xiàng)目的分析比較，以及具有相似特征的國內(nèi)外典型成功案例的解讀借鑒。

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