新冠肺炎疫情肆虐全球，對人類健康和生命安全造成了嚴重的威脅，自此人們對于康養也更加重視，但同時也提高了國民的健康意識和衛生安全責任感，由此助推人們思想觀念的轉變以及社會變革進程。康養旅游產品是深度旅游與體驗旅游類產品，順應了各個年齡段游客對美好生活的向往，已成為旅游產品結構中最為重要的內容之一。一個鮮明的趨勢是，今后的文化和旅游產品將會愈加注重健康元素的植入，在健康需求、家庭需求、全齡照護的滿足上再次整體提升。

積極發展康養旅游，既是我國經濟發展新常態下的需求，也是文化和旅游產業加快復蘇的重要抓手。要以五個“更加注重”，協同推進健康養生與文化和旅游有機融合： 一是更加注重政府行為與市場機制的協同。政府與市場是促進康養旅游可持續發展的動力基礎。參照海外經驗，在康養旅游發展的不同階段，只有政府和市場“兩只手”相輔相成、相互補位才能形成市場、企業、產業、政府相互協調、良性互動的格局。反觀我國康養旅游發展歷程，在市場化改革階段，尤其是20世紀80年代至90年代初期，由于成熟的市場機制尚未形成，政府行政驅動的療（休）養院（所）市場化改革，培育了國內最早的一批公有制經濟的康養旅游企業，奠定了國內康養旅游產業的基礎。

進入新時代，在文化和旅游產業市場化深化發展的背景下，需要將政府行為清晰地界定在宏觀管理和制度供給層面，同時發揮市場決定性作用，這是確保正確的宏觀產業發展戰略和高效的市場資源配置的前提。

二是更加注重系統的政策法規供給。政策法規是康養旅游可持續發展的“定海神針”。黨中央和國務院高度重視和大力發展康養事業和產業，在頂層設計層面出臺了一系列促進康養旅游發展的政策法規，明晰了康養旅游的產業地位和戰略定位。下一步，要進一步完善政策法規的適用性和普及性，乘著文旅深度融合的東風加快垂直化的行政管理體制建立，形成完備的“國家—省（部委）—市（廳局）”康養旅游產業政策體系，確保頂層設計和中央政策在地方的落地與執行。另一方面，要積極構建健康及養老服務質量體系，進而規范康養市場秩序。應以縣域為落腳，進一步完善康養旅游產品的準入、運營、評價、監管等相關配套政策，力爭實現康養旅游的誠信體系全面覆蓋。

三是更加注重周全生活空間的營造。出游日益成為人們的生活方式，爭取更多的“候鳥式”游客是旅游目的地成功運營的重要方面。隨著大健康、個性化消費漸成主流，傳統的旅游六要素將演變為旅行過程中的基礎要素層次，更多層次、更多種類的要素將不斷涌現。因此，作為游客的家外之家，康養旅游目的地的核心競爭力就不能止步于好山好水，周全的生活空間才是吸引消費者的關鍵。

在產品開發層面，除了需要有吃、住、行、游、購、娛等多功能服務配套，運營商還應注重對旅游者心靈凈化、認同歸屬、文化體驗、社交關系等精神需求的滿足，積極運用醫療技術、生態環境與健康資源，豐富康養旅游產品類型。此外，在政府層面，要適時出臺產業引導政策，大力發展養老旅游、養生旅游、體育休閑旅游、醫藥健康旅游等康養旅游子業態，鼓勵屬地企業沿著大類產品因地制宜地開發相應產品，打造消費者青睞的健康與寧靜首選之地。

四是更加注重康養旅游的智力與資本融合?？叼B旅游具備鮮明的資本密集型特征?，F階段“康養+旅游”是產業投資領域的熱詞，受到各路資本的追捧。然而在落地實施中，康養旅游卻常因專業人才匱乏、路徑不清、引導缺失而頻陷叫好不叫座的窘境。換言之，推動智力與資本同頻共振對康養旅游可持續發展尤為重要。應從消費終端和產業平臺兩個維度入手，構建康養旅游發展動力機制。 一個可資借鑒的思路是，有條件的地區可借鑒極致體驗類綜藝節目的經驗，在主流衛視和全媒體平臺運用貼近消費者的“下沉”手段，集聚民間智慧，傾聽消費者呼聲。另一方面，要通過“政府搭臺、合伙人唱戲、資本助力”的思維，主動聯結各方資源，發揮旅游的黏合劑、磁力棒效應，嘗試通過PPP、BOT等模式豐富“康養+”的廣度，延展“旅游+”的深度，推進康養旅游業態的多元化。

五是更加注重科技主導的康養旅游場景構建。以大數據、云計算、人工智能和互聯網為主要特征的新一代信息技術，大大加速了文旅融合進程。要積極借鑒我國數字經濟的先發優勢，通過新技術優勢搭建鏈接家庭、社區、旅游目的地以及照護機構的資源共享平臺，在有效服務、高效服務、個性服務上做足文章。此外，應利用現代科技進一步提升康養旅游的精細化、智能化管理水平。

比如，分階段開展旅游景區智能化改造項目，完善適應健康養生的智能化基礎設施，植入人臉識別、指紋識別、智能感知設備、智能導游等前沿人工智能應用。又如，可探索利用區塊鏈技術，升級傳統康養旅游商業模式，實現消費公開透明、交易安全高效，規避信息不對稱的現實問題。還可以依托人工智能、大數據分析技術與視頻通信云技術，實時監控旅游狀況并及時處理突發事件，提高目的地應急管理能力和產業聚合能力。

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