各類高新技術(shù)正廣泛運(yùn)用于康養(yǎng)旅游中，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的巨大前景為生命科學(xué)、生物技術(shù)、智能穿戴、大數(shù)據(jù)等前沿科技提供了成果轉(zhuǎn)化的空間。此次新冠肺炎疫情再次喚起了全社會(huì)對(duì)“身心全面健康”的空前關(guān)注，必將推動(dòng)康養(yǎng)旅游在實(shí)踐中創(chuàng)新發(fā)展。

一、“尊重自然”成為康養(yǎng)旅游發(fā)展基點(diǎn)

尊重自然、敬畏自然，是人與自然相處的基本態(tài)度。返璞歸真、回歸自然，是現(xiàn)代人所向往并且也是旅游的最高境界。康養(yǎng)旅游最基礎(chǔ)的要義和追求的目標(biāo)也就是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共處、永續(xù)發(fā)展。 減少對(duì)大自然的貪婪索取和對(duì)生態(tài)環(huán)境的肆意破壞，康養(yǎng)旅游才有賴以依存的載體。從生命學(xué)角度來(lái)看，康養(yǎng)兼顧生命的三個(gè)維度：一是生命長(zhǎng)度，即壽命；二是生命豐度，即精神層面的豐富度（如養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)神）；三是生命自由度，即描述生命質(zhì)量高低的指標(biāo)體系（如健康、亞健康、臨床）。康養(yǎng)旅游在“生命豐度”上的體現(xiàn)最為直觀：通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身、療養(yǎng)保健等參與途徑實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)身”；通過(guò)休閑度假、研學(xué)旅行等體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)心”；通過(guò)自然教育、文化鑒賞等領(lǐng)悟方式實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)神”。游客通過(guò)參與康養(yǎng)旅游活動(dòng)，最終達(dá)到認(rèn)識(shí)自然、了解自然、享受自然、保護(hù)自然的目的。

二、“跨界融合”提升康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給

康養(yǎng)旅游的探索在我國(guó)已有多年，但供給端產(chǎn)品數(shù)量不足、內(nèi)涵不深、體驗(yàn)不佳的問(wèn)題一直沒(méi)有得到很好的解決。醫(yī)療旅游、溫泉浴、森林浴、日光浴等傳統(tǒng)單一的康養(yǎng)旅游形式，已難以滿足游客對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)品豐富度的要求。因此，基于親近自然的復(fù)合型、多維度、跨業(yè)態(tài)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品將成為市場(chǎng)青睞的對(duì)象。

1.“森林+康養(yǎng)”旅游。森林是物種的基因庫(kù)，是人類的健康家園，也是康養(yǎng)旅游的核心資源。森林康養(yǎng)是以森林生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以促進(jìn)大眾健康為目的，利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源并與醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)有機(jī)融合，開(kāi)展保健養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老的服務(wù)活動(dòng)。

我國(guó)豐富的森林資源為開(kāi)展“森林+康養(yǎng)”旅游提供了保障。2019年，我國(guó)森林旅游游客量超過(guò)18億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的30%左右，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值達(dá)1.75萬(wàn)億元。森林旅游已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)林草業(yè)最具影響力和最具發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)。2019年底新修訂的《中華人民共和國(guó)森林法》明確了森林旅游的法律地位， 其中兩處提到“森林康養(yǎng)”。一是完善森林康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。依托已有林間步道、護(hù)林防火道和生產(chǎn)性道路建設(shè)康養(yǎng)步道和導(dǎo)引系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用現(xiàn)有房舍和建設(shè)用地，建設(shè)森林康復(fù)中心、森林療養(yǎng)場(chǎng)所、森林浴、森林氧吧等服務(wù)設(shè)施，做好公共設(shè)施無(wú)障礙建設(shè)和改造。二是豐富森林康養(yǎng)產(chǎn)品。著力開(kāi)展保健養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老、休閑游憩等森林康養(yǎng)服務(wù)。積極發(fā)展森林浴、森林食療、藥療等服務(wù)項(xiàng)目。充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥與森林康養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品。推動(dòng)藥用野生動(dòng)植物資源的保護(hù)、繁育及利用。加強(qiáng)森林康養(yǎng)食材、中藥材種植培育，森林食品、飲品、保健品等研發(fā)、加工和銷售。

森林中有清新的空氣、清潔的水體、高濃度的空氣負(fù)離子、有益人體健康的植物精氣、舒適的小氣候環(huán)境，將森林優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境資源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)旅游資源，還有巨大的發(fā)展空間。

2.“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”旅游。鄉(xiāng)村承載著無(wú)數(shù)都市人的田園夢(mèng)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)是以鄉(xiāng)村廣闊的田園空間和豐富的物產(chǎn)資源為依托，以“四生”（生活、生產(chǎn)、生態(tài)、生命）融合和“五養(yǎng)”（養(yǎng)眼、養(yǎng)胃、養(yǎng)肺、養(yǎng)心、養(yǎng)腦）并進(jìn)為目標(biāo)，回歸自然、修身養(yǎng)性、度假休閑、健康養(yǎng)生的一種生活方式。

鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境，有張有弛的生活節(jié)奏，為鄉(xiāng)村康養(yǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游乃至鄉(xiāng)村振興的重要突破口之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超32億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8500億元。“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”旅游市場(chǎng)還有很大的潛力。“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”旅游要擺脫傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)的運(yùn)營(yíng)思維，應(yīng)立足鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)本身，聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)。以農(nóng)產(chǎn)品為例，可以設(shè)計(jì)“綠色有機(jī)作物種植——農(nóng)產(chǎn)品康養(yǎng)品牌化深加工——收獲季采摘體驗(yàn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈條。除了游客在鄉(xiāng)村“在地化”的消費(fèi)方式之外，還可提供田地認(rèn)養(yǎng)、綠色農(nóng)產(chǎn)品配送等服務(wù)，提高附加值，增強(qiáng)游客黏度。在鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)中可探索“點(diǎn)供”用地模式，有效解決必要的康養(yǎng)設(shè)施落地難的問(wèn)題。

3.“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”旅游。與“森林+康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”等資源依托型的康養(yǎng)旅游不一樣，“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”是一種更直接的康養(yǎng)旅游形式，并且很大程度上和“森林+康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”存在空間上的交集。“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，多渠道發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、探險(xiǎn)等戶外康體康養(yǎng)產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。開(kāi)發(fā)“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”旅游應(yīng)在充分保障活動(dòng)安全的基礎(chǔ)上完善步道、驛站、救護(hù)等必要的配套設(shè)施，在運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)中增強(qiáng)體魄、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。 三、“智能驅(qū)動(dòng)”引領(lǐng)康養(yǎng)旅游品質(zhì)升級(jí)

2003年，非典疫情催生了電商模式，而此次新冠肺炎疫情的影響更為深遠(yuǎn)，它大大加速了網(wǎng)上生活和移動(dòng)辦公的進(jìn)程。康養(yǎng)旅游的持續(xù)發(fā)展本身就需要多學(xué)科知識(shí)的共同支撐，各類高新技術(shù)正廣泛運(yùn)用于康養(yǎng)旅游中，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的巨大前景為生命科學(xué)、生物技術(shù)、智能穿戴、大數(shù)據(jù)等前沿科技提供了成果轉(zhuǎn)化的空間。如運(yùn)用VR、AR等智能化信息技術(shù)，可以增強(qiáng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的展示效果，吸引更多的消費(fèi)客群。此次疫情還使人們更加重視環(huán)境衛(wèi)生和安全管理，更高水平的衛(wèi)生管理手段、更智能化的公共服務(wù)設(shè)施，也將不斷提升康養(yǎng)旅游的服務(wù)品質(zhì)。

四、“家庭同游”成為康養(yǎng)旅游市場(chǎng)重點(diǎn)

過(guò)去，老年人群、疾病人群和亞健康人群被認(rèn)為是康養(yǎng)旅游的傳統(tǒng)客群。而目前，康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為很多人的硬需求和重要旅游動(dòng)機(jī)。尤其在此次疫情期間，全家“坐月子”使得家庭成員的情感基礎(chǔ)更穩(wěn)定，家庭游的比重將會(huì)持續(xù)上升。中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)和出境旅游中家庭游的出游比例達(dá)50%-60%左右，家庭游已成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。經(jīng)歷此次疫情后，親子游、父母游、伴侶游等家庭游將會(huì)更加關(guān)注家人的健康，更傾向于選擇康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，家庭會(huì)成為康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的主體。因此，在康養(yǎng)旅游產(chǎn)品策劃和項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，要更多地考慮家庭游的特殊需求，在場(chǎng)地設(shè)計(jì)、人文關(guān)懷、無(wú)障礙設(shè)施等方面做足功課。

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