許多沒有接觸過工業(yè)旅游的企業(yè)都很迷茫，通過我們國內(nèi)眾多有關人士的大力普及，工業(yè)旅游已經(jīng)有了一定的市場認知。但當消費者向工廠詢問有沒有機會了解產(chǎn)品背后的故事時，許多企業(yè)沒能滿足他們的要求。許多消費者會認為，沒有做工業(yè)旅游的企業(yè)要么對自己的產(chǎn)品沒信心，要么經(jīng)濟效益不好，要么就不是大牌子，或者不受歡迎，反正各種負面想法。

在旅游成為各行各業(yè)隨處可見的風氣時，企業(yè)要不要做工業(yè)旅游實際上已經(jīng)不再是個問題，而是需要繼續(xù)深挖該怎么做工業(yè)旅游。企業(yè)有必要通過工業(yè)旅游來幫助消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品，幫助企業(yè)獲得更高的認知和認可。工業(yè)旅游，是任何企業(yè)都不能逃避的問題。近年來，我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的、佛山海天等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。 一、工業(yè)旅游的核心訴求

工業(yè)旅游的目的其實跟眾多的商業(yè)都是一樣，就是為了賺錢，當然，這里有直接的銷售效益和間接的品牌效益。

品牌效益：通過對現(xiàn)運行的工廠進行旅游化改造，在持續(xù)生產(chǎn)的同時引入旅游要素，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。還有的就是有些工廠遺棄、搬遷、升級換代等留下的工業(yè)空間，城市和企業(yè)希望將“銹帶”變成“秀帶”，從而對工業(yè)場所進行盤活，保留歷史、改變用途，讓工業(yè)遺址重現(xiàn)活力，通過后工業(yè)改造，引入旅游要素，變廢為寶，重拾城市活力是此類工業(yè)旅游的核心訴求。這是企業(yè)社會責任的體現(xiàn)，也能更好的促進品牌的提升。

盤活遺存是對工業(yè)空間和場所的再利用，其經(jīng)濟效益并沒有那么直接，門票和場地租賃成為主要收入來源，而里面的業(yè)態(tài)則自負盈虧。但在生產(chǎn)工廠對經(jīng)濟效益的追求則大有不同。除了品牌效益，在生產(chǎn)工廠的經(jīng)濟效益來得非常明顯，門票、私人定制、產(chǎn)品銷售等都會帶來不菲的收入，而更重要的，是配套服務以及衍生品的銷售，一個好的工業(yè)旅游一定是讓大家乘興而來，滿載而歸， 并最終四處炫耀一段難忘的體驗之旅。

二、趣味科普助力品牌宣傳夢

一般意義上的參觀展覽館、觀看產(chǎn)品生產(chǎn)流程的確能夠吸引一部分游客，但很難讓游客長時間逗留，無法給人留下深刻印象，就更不要說助力品牌宣傳了。

但好時巧克力就做到了與眾不同，以黑暗騎乘的形式讓大家深入了解產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，知識性和娛樂性共存，通過各種品嘗、DIY體驗讓游客吃得滿意，玩得開心，同時工廠里物美價廉的產(chǎn)品，讓游客敞開腰包，大肆采購。是品牌成就了工業(yè)旅游，還是工業(yè)旅游促進了品牌，我想，兩者兼而有之。

三、情景帶入，體驗加深品牌印象

除了觀光和科普，在游客對旅游產(chǎn)品品質(zhì)的要求日益提升的今天，體驗經(jīng)濟成為推動景區(qū)發(fā)展的重要手段。通過讓游客親身體驗、動手參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，可以促進景區(qū)與游客之間的交流。

從看旅游到體驗旅游，這是富有體驗感的工業(yè)旅游遇上的絕佳機遇。讓游客自己選擇并打造喜歡的巧克力，讓游客吹制一個琉璃產(chǎn)品，或者，讓游客去擰一擰螺絲，去設計調(diào)制一款酒，工業(yè)旅游，可謂體驗的王者。

四、公共游憩空間重拾城市活力

在有效地保留原有的歷史空間和環(huán)境的前提下，利用廢棄的工廠、礦區(qū)的空間、設施和環(huán)境，結(jié)合城市規(guī)劃和社區(qū)建設的功能配套，加入現(xiàn)代文化元素，將工業(yè)遺址和工業(yè)建筑改建成社區(qū)公園或大型文化活動場所，滿足人們消遣、求知、休閑、康體、娛樂等復合型需求，為工業(yè)衰退帶來的社會與環(huán)境問題尋找出路，重拾往日城市活力。 五、創(chuàng)意文化與購物旅游相結(jié)合，深度嵌入城市發(fā)展

適用于較大規(guī)模工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)遺址，依照“混合使用”理念的，利用原有的工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立一個圍繞著“創(chuàng)新、藝術”等主題，開展再利用活動，為工業(yè)遺產(chǎn)賦予新的文化內(nèi)涵。同時利用較大的工業(yè)遺產(chǎn)空間建立一個購物中心，并配有咖啡館、酒吧、健身及兒童娛樂等場所。

打造集創(chuàng)意文化、藝術展示、購物、娛樂、休閑于一體的綜合工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意文化園，從而深度嵌入城市發(fā)展，成為城市中一張重要的名片。北京798藝術區(qū)就是這種模式的典型代表。

六、市場才是企業(yè)的生命線

要想脫穎而出，品質(zhì)和產(chǎn)品創(chuàng)新與市場營銷都至關重要。通常企業(yè)的創(chuàng)新是一個長期的、內(nèi)部的專業(yè)問題，而市場營銷則容易應時而變，必須跟上時代的步伐。在渠道競爭白熱化的今天，眾多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡藍海，網(wǎng)絡銷售平臺層出不窮，但線上線下結(jié)合卻難有成效。工業(yè)旅游恰恰是讓線下工廠與線上體驗相結(jié)合的絕佳途徑。天生就具有展示優(yōu)勢的工業(yè)旅游，處處都在為產(chǎn)品背書，成為直播的最佳舞臺，很容易幫助消費者建立對企業(yè)的信任，從而成為忠誠客戶。

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