之前小編寫過景區(qū)ip如何理解，下面簡單闡述一下何為景區(qū)ip，然后再對如何塑造旅游景區(qū)ip差異化做介紹：

對景區(qū)來說，IP即為景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品。對于旅游策劃行業(yè)IP，CI、BI、MI、VI等各種I都可以成為IP，但在這個(gè)體系中只選取其中一個(gè)最具代表性的，定位、認(rèn)知、感悟，現(xiàn)在都載入IP里面，類似早起的旅游VI認(rèn)知。

一、一座茅山兩個(gè)景區(qū)

茅山是我國的道教名山，是道教上清派的發(fā)源地，被道家稱為“上清宗壇”，有“第一福地，第八洞天”的美譽(yù)。這座山地跨江蘇省常州金壇區(qū)和鎮(zhèn)江句容市，作為一座界山，分為金壇和句容兩個(gè)片區(qū)。有游客反映，從金壇茅山這一側(cè)登茅山，如果要游覽峰頂?shù)牡烙^九霄萬福宮，需要另外購買句容茅山景區(qū)的門票。 句容茅山景區(qū)工作人員稱，“之前也收到過游客的反饋，不理解為什么一座茅山有兩個(gè)景區(qū)。”準(zhǔn)確地說，茅山是茅山山脈，最高峰大茅峰372米。據(jù)介紹，茅山在秦漢時(shí)期叫勾曲山，取山形蜿蜒盤曲之意，后人為紀(jì)念三茅真君，把勾曲山改為茅山。“句容”的名稱是因?yàn)槭窌涊d“勾曲而有所容”，得名勾容。在古代，“勾”和“句”相通，因此稱為“句容”，并沿用至今。句容盡管縣名中無山，卻因茅山而得名，勾曲山不僅指古代茅山，也是句容的代稱。

茅山風(fēng)景區(qū)于1986年被江蘇省人民政府列為省級森林公園，同年，茅山被江蘇省政府批準(zhǔn)為省甲級風(fēng)景名勝區(qū)。2013年10月，句容茅山景區(qū)晉升為國家5A級旅游景區(qū)，成為江蘇省第18個(gè)國家5A級旅游景區(qū)。其中，茅山山脈主峰大茅峰是句容茅山景區(qū)的核心部分，人文內(nèi)涵豐富，不僅道教文化深厚，也是著名的抗日根據(jù)地之一。這位工作人員介紹， 句容茅山景區(qū)大門票所含景點(diǎn)包括九霄萬福宮、元符萬寧宮、崇禧萬壽宮、仙人洞、華陽洞天、喜客泉、蘇南抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念碑、新四軍紀(jì)念館。

江蘇當(dāng)?shù)匾晃宦糜螐臉I(yè)者認(rèn)為，上世紀(jì)80年代中期，金壇屬于鎮(zhèn)江，當(dāng)時(shí)對于“茅山”的歸屬?zèng)]有爭議。但是之后的行政區(qū)劃調(diào)整，金壇被劃給了常州。伴隨著這些年旅游投資開發(fā)的熱潮，近十年來，“金壇茅山”發(fā)展得不錯(cuò)，金壇茅山旅游度假區(qū)主打度假休閑，開發(fā)建設(shè)出四大景區(qū)：東方鹽湖城、花谷奇緣、茅山寶盛園和茅山金牛洞。

二、突出特色差異發(fā)展

金壇茅山旅游度假區(qū)現(xiàn)在有國家4A級景區(qū)東方鹽湖城·道天下、國家4A級景區(qū)花谷奇緣、國家3A級景區(qū)茅山寶盛園、茅山金牛洞景區(qū)、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村仙姑村、江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村上阮村、五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)一號農(nóng)場、全國連鎖直營品牌民宿半邊山下等。各種文化旅游業(yè)態(tài)的布局，也契合了長三角蓬勃發(fā)展的休閑度假市場需求。

據(jù)常州市文化廣電和旅游局公共服務(wù)處工作人員介紹，近年來，金壇茅山旅游度假區(qū)在江蘇省級旅游度假區(qū)年度綜合考評中均位列第一梯隊(duì)，已經(jīng)成為江蘇省高品質(zhì)度假區(qū)之一，也是常州市打造文旅休閑明星城市的一張靚麗名片。目前，金壇茅山旅游度假區(qū)正向國家級旅游度假區(qū)進(jìn)軍。

正如常州市委書記齊家濱在2020年全市旅游發(fā)展大會上指出，近年來，常州憑借無中生有、借題發(fā)揮的創(chuàng)新精神，走出了一條“資源創(chuàng)造型”旅游發(fā)展新路，榮獲中國優(yōu)秀旅游城市，打出了“近悅遠(yuǎn)來·樂在常州”的品牌影響，旅游業(yè)發(fā)展取得明顯成效。

三、同類景區(qū)或可借鑒

相鄰省市對知名界山、界河的共享式開發(fā)，從全國來看并不少見。全國范圍內(nèi)，共同開發(fā)“界河”資源較為知名的案例是黃河壺口瀑布，作為中國第二大瀑布，世界上最大的黃色瀑布，黃河奔流至此，兩岸石壁峭立，河口收束狹如壺口，形成”千里黃河一壺收”的氣概。黃河壺口瀑布東瀕山西省吉縣，西臨陜西省宜川縣，為兩省共有旅游資源，瀑布東西隔岸分為兩個(gè)景區(qū)，車程僅10分鐘。 在景區(qū)運(yùn)營管理方面，兩省是“各自為政”，一邊是山西黃河壺口景區(qū)，一邊是陜西黃河壺口瀑布景區(qū)。這也就意味著，游客若想從不同角度看盡壺口兩岸風(fēng)光，就必須經(jīng)歷兩次購票和出入景區(qū)。

之前媒體曾報(bào)道，黃河壺口瀑布景區(qū)管委會工作人員曾透露，山西方面考慮過與陜西側(cè)景區(qū)實(shí)現(xiàn)門票互通，不過，由于這項(xiàng)工作涉及兩省間的溝通協(xié)調(diào)，門票方面的優(yōu)惠又可能讓“黃牛”趁機(jī)鉆空子，便不了了之。日前，山西黃河壺口瀑布正式列入國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單。早在2002年，山西黃河壺口瀑布就被評為國家4A級景區(qū)，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，黃河壺口瀑布“被分割”，也是創(chuàng)建5A景區(qū)一波三折的重要原因。

另外，作為大別山山脈的主峰之一，天堂寨位于安徽省六安市金寨縣與湖北省羅田縣交界的地區(qū)，素有“華東最后一片原始森林、植物的王國、花的海洋”之美稱，安徽金寨天堂寨風(fēng)景區(qū)被評為國家5A級旅游景區(qū)，湖北羅田天堂寨風(fēng)景區(qū)被評為國家4A級旅游景區(qū)。景區(qū)在山頂立了一個(gè)皖鄂交界地的石碑。

句容茅山和金壇茅山的差異化發(fā)展為界山、界河的共享式開發(fā)提供了一個(gè)新的思路，這是一種共贏的發(fā)展之路。如果要體驗(yàn)道教文化景觀，去句容茅山，如果想感受道養(yǎng)生活方式，金壇茅山是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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