在世界范圍內爆發的新冠病毒疫情使旅游演藝行業進入寒冬，對全球現場演藝業的發展造成了巨大沖擊。大量劇場關閉、演出和文化節慶活動取消、人員停工，全產業鏈面臨生存危機。不過，危機伴隨的是新的機遇。隨著國內疫情得到控制，演藝行業逐步恢復，文旅融合大背景下的演出行業的地位愈加重要。

文化景觀模式。自古以來，山水樓臺因文人而名。廬山因李白《望廬山瀑布》等名篇佳句而絢麗多姿，成為歷代文人游學必經之地；岳陽樓因李白、杜甫、李商隱等大詩人接踵賦詩而著稱于世，更因范仲淹《岳陽樓記》而名動天下；滕王閣因王勃《滕王閣序》而聲名鵲起；潯陽樓因宋江題反詩、李逵劫法場等故事傳說而成為江南十大名樓。文化賦予山水樓臺以精神內涵，而使其更加引人入勝，成為游人神往的目的地。文化與景觀的結合開啟了文旅融合的先河。

主題公園模式。主題公園以其特色文化、驚險刺激的游樂、互動虛擬式體驗、便捷周到的服務，吸引了龐大的人流，成為城市文化旅游新地標。去年《全球主題公園調查報告》顯示，上海迪士尼樂園在首個完整運營年份就吸引了1100萬人次入園游玩，華僑城、華強方特、長隆集團等本土品牌也表現搶眼，包攬全球TOP10主題公園榜單第4位至第6位，且增速領跑。

特色小鎮模式。文旅小鎮以古鎮為載體，融入民俗、文化藝術、非遺展示、文藝酒吧、個性客棧、特色文創等元素，在業內“圈粉”無數。比如水墨婺源、烏鎮、鳳凰古城等等，成為人們“說走就走的旅行”“感受時光倒流”的熱門目的地。

旅游演藝模式。近年來，旅游演藝風生水起，以陽朔《印象·劉三姐》為代表的“印象”系列大獲成功，扭轉了傳統觀光游“白天拍照、晚上睡覺”的局面。還有河南《大宋·東京夢華》、紅色實景演出《井岡山》、江西婺源《夢里老家》等，以靈山秀水為背景烘托、歷史文化為串聯腳本，用美輪美奐、如詩如夢的舞臺演藝，讓觀眾物我兩忘、不知“今夕是何年”，成為展示當地文化魅力的亮麗名片。

文創開發模式。迪士尼樂園創造的“IP+衍生品”經營模式，圍繞迪士尼核心文化開發了服飾、出版物、玩具、食品等一系列消費品，滿足了人們對文化、消費等各種需求。據報道，迪士尼樂園60%收益來自衍生品等二次消費。去年以來，故宮國寶色口紅、朝珠耳機等文創產品迅速躥紅，讓故宮一夜之間成為“600歲的網紅”，目前故宮文創收入遠遠超過門票收入。故宮博物院用時尚消費傳承傳統文化精華，樹立了文化旅游、文化消費與文化傳播相融合的新典范。

文化節慶模式。近年來，不同主題的文化旅游節慶活動成為文旅融合的一抹亮色。以筆者所在九江市為例，每年舉辦各類節慶活動達幾十場，比如九江市廬山問茶會已連續舉辦五屆，“中國廬山首屆國際詩詞楹聯擂臺賽”吸引數千名海內外詩詞愛好者積極參與。各縣區文旅節慶活動也豐富多彩，僅柴桑區每年就固定舉辦馬回嶺“百年廟會”、江洲油菜花節、城子鎮桃花節、新合鎮特色農業采摘節等。這些活動能在短期內迅速吸引人氣，擴大地方文化旅游影響。

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