隨著中國經濟的不斷發展，大眾休閑需求日益多樣化、個性化、碎片化，互聯網+共享經濟的到來，市場消費的主體從70后80后逐步轉變為90后00后，鄉村旅游的要素應適應市場需求的變化而逐步改變。

1、沒有可持續發展的產業支撐

鄉村旅游的產業應該是基于當地特殊自然稟賦和資源環境優勢形成的產業。如基于農業和自然景觀優勢形成的農旅休閑觀光產業；也可以是當地區域特色產業或產業集群配套的產業等等。

鄉村旅游，由于處在農村地區，或分布在邊遠地區或山區，有著獨特的農業和旅游資源，鄉村旅游農旅產業的發展，主要服務于周邊城市甚至更廣的旅游消費者。所以，鄉村旅游要發展，必須具有市場競爭力和持續生存能力的產業支撐。對各地政府而言，有的官員不懂產業，也沒有構建有利于產業發展的基礎條件和開放包容的營商環境，方便鄉村旅游投資者自主高效組合各類生產和從事產業活動。

2、缺乏對人和各類生產、創新要素的吸引力

鄉村旅游必須以人為核心。適合人們就業、居住和生活，鄉村旅游是否具有吸引力，就必須建設舒適便利的公共設施和服務，包括交通基礎設施、優質公共衛生和醫療、教育設施和服務，以及宜人的生態環境等，這是鄉村旅游發展的必要條件，也是人的發展需要的基本條件。

但是我國發展不平衡的矛盾突出，東西部經濟發展差異較大。鄉村與城市相比，大多數地區都不具備更好的基礎設施和公共服務，因此鄉村旅游發展不太容易具備較強的吸引力，這其中的原因既有地方財力不足的原因，也有資源配置體制機制、城鄉權力層級等多方面的原因。從鄉村旅游吸引力來說，既有經濟問題，也有制度問題，需要通過經濟發展和制度改革加以系統解決才會取得成效，絕不是政府主管部門喊幾句口號或出臺幾個文件就一下能夠實現的。

3、沒有科學合理的規劃

我調研過很多鄉村旅游建設項目，一般都是缺乏合理規劃，有的只是憑當地主要領導的一個要求，或是縣區領導開過會研究通過了就上馬干了起來，缺乏嚴格的項目規劃。

一是鄉村旅游要在布局選址上要科學合理。統籌兼顧當地自然地理與資源條件、周邊城市分布、產業分工、交通便利等多種因素；

二是要合理進行鄉村空間格局的分化與組合。鄉村旅游要合理劃分空間功能分工與融合，合理安排好生產、生態、生活、交通、公共與服務設施等布局，推進一體化規劃和綜合配置。

認真做好多規合一的鄉村旅游規劃，才會有利于鄉村旅游的發展，才能更加有效地促進鄉村旅游生態環境的改善和可持續發展。

4、沒有滿足消費者與市場需要

大多數政府主導的鄉村旅游發展模式基本上都是失敗的。主要原因是鄉村旅游的建設更多的只是滿足了政府的主觀愿望和考核要求，而不是為了滿足消費者需要或市場需要，很多投資老板習慣找市（縣）長，而不是研究市場。

沒有考慮老百姓休閑旅游的參與，因得不到市場的響應或追捧，從而造成投資和資源浪費。要避免鄉村旅游打造這一狀況再次發生，有效的辦法是按政府引導、企業主體、市場化運作的方式來推進鄉村旅游建設運營模式的改進，以更加市場化的投資機制和運營模式來投資、建設、運營、管理鄉村旅游的發展，以減少鄉村旅游建設中的無效投資。政府要切忌大包大攬，重在營造好鄉村旅游的發展環境，為投資與運營企業提供好各種服務。

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