本文是基于對(duì)橫港村和小章村的案例研究，結(jié)合對(duì)浙江省多年來(lái)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)思考，從文旅融合的角度總結(jié)出以下建議。

一、深挖鄉(xiāng)村文化資源，增加鄉(xiāng)村文旅融合厚度

文化是鄉(xiāng)村文旅融合的靈魂，因此要在保護(hù)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，做好文化的挖掘與開發(fā)工作。

1、充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化要素

具有地方特色的地形地貌、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、民俗節(jié)慶、名人軼事、故事傳說(shuō)、文化記憶等都可以作為鄉(xiāng)村文化挖掘的對(duì)象，要將這些元素中的文化成分進(jìn)行串聯(lián)，形成富有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村文化體系。

2、重視優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的傳承

一是增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化現(xiàn)實(shí)意義的解讀，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化用易于現(xiàn)代人接受的方式來(lái)表達(dá)，拉近本土文化與游客的距離。二是提高鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的曝光度，吸引本村或外來(lái)有興趣者學(xué)習(xí)，培養(yǎng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村手藝傳承人。

3、提高鄉(xiāng)村文化的旅游化開發(fā)程度

充分利用鄉(xiāng)村文化禮堂集中展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化成果；培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化解說(shuō)員；通過(guò)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、民俗表演、鄉(xiāng)村文事體驗(yàn)等形式提升鄉(xiāng)村文化可視度。

二、優(yōu)化文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加深鄉(xiāng)村文旅融合深度

產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文旅融合的載體，因此要強(qiáng)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品體系建設(shè)，不斷延伸鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

1、做精鄉(xiāng)村文旅融合基礎(chǔ)產(chǎn)品

增強(qiáng)文化在民宿、餐飲、鄉(xiāng)村景觀等基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品中的滲透力度，民宿外部設(shè)計(jì)盡量保留傳統(tǒng)民居特色，內(nèi)部裝飾融入更多當(dāng)?shù)靥厣?；使用帶有?dāng)?shù)匚幕?hào)的餐具，宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)味美食；增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化景觀設(shè)計(jì)與改造力度，通過(guò)墻繪、戶外展覽等方式，在鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村景觀中滲透文化元素。

2、做優(yōu)文旅融合衍生產(chǎn)品

一是開發(fā)實(shí)用性與美觀性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對(duì)接；二是嚴(yán)格篩選產(chǎn)品生產(chǎn)商，保證文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展；三是與設(shè)計(jì)公司或藝術(shù)院校合作，提高文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。

3、提高文旅體驗(yàn)產(chǎn)品比重

在原有產(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，增設(shè)鄉(xiāng)村文化講堂、深度農(nóng)耕、手工藝作坊等體驗(yàn)性項(xiàng)目，提高游客參與度，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)。

三、創(chuàng)新文旅營(yíng)銷方式，擴(kuò)展鄉(xiāng)村文旅融合廣度

營(yíng)銷是推廣鄉(xiāng)村文旅融合成果的重要途徑，因此要結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷組合路徑，打響鄉(xiāng)村文旅融合品牌。

1、轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村營(yíng)銷方式

一是突破鄉(xiāng)村的地域局限，以項(xiàng)目或景觀為導(dǎo)向，結(jié)合自媒體、短視頻等途徑，打造鄉(xiāng)村爆款；二是通過(guò)長(zhǎng)期的項(xiàng)目帶動(dòng)，培養(yǎng)固定的粉絲群，節(jié)省營(yíng)銷成本；三是借助會(huì)議接待、研學(xué)接待、綜藝錄制等方式，提升鄉(xiāng)村知名度。

2、重視鄉(xiāng)村文旅IP營(yíng)銷

通過(guò)舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向社會(huì)征集鄉(xiāng)村主題IP、特色產(chǎn)品IP等，并將可視化的IP符號(hào)通過(guò)新媒體傳播。

3.打造鄉(xiāng)村文旅營(yíng)銷平臺(tái)

整合各省市鄉(xiāng)村旅游信息，以省市為單位建立集信息發(fā)布、住宿預(yù)訂、項(xiàng)目預(yù)約等功能于一體的綜合性宣傳平臺(tái)，改善鄉(xiāng)村信息破碎化、鄉(xiāng)村與游客信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀。

四、構(gòu)建共建共享發(fā)展機(jī)制，增強(qiáng)文旅融合強(qiáng)度

共建共享的發(fā)展機(jī)制是鄉(xiāng)村文旅融合的保障，鄉(xiāng)村需要借助鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)制聯(lián)通政府、村民與社會(huì)各界，保障人才通道通暢，資金渠道穩(wěn)定。

1、創(chuàng)新合作參與機(jī)制

完善農(nóng)民參與機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)民以土地、林權(quán)、技術(shù)、手藝、資金等入股鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目；優(yōu)化外部企業(yè)對(duì)接機(jī)制，成立鄉(xiāng)村項(xiàng)目對(duì)接小組，公開招標(biāo)信息，以項(xiàng)目促合作；鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)與鄉(xiāng)村合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)戶合作，提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值。

2、優(yōu)化資金引進(jìn)機(jī)制

管理部門要優(yōu)化扶持政策，加大對(duì)社會(huì)資本牽頭的鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目的財(cái)政補(bǔ)貼力度和貸款補(bǔ)助力度；成立鄉(xiāng)村發(fā)展基金，鼓勵(lì)社會(huì)人士、企業(yè)家積極捐款。

3、明確收益分享機(jī)制

規(guī)范合作形式，落實(shí)合同簽約制度，保障農(nóng)民利益；推進(jìn)村民“基礎(chǔ)收入+股份紅利”的收入機(jī)制，保障村民既有穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、住宿收入，又有旅游項(xiàng)目分紅收入。

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