近年來，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸成為重要的旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是指以鄉(xiāng)村為主要活動區(qū)域的康養(yǎng)旅游，作為康養(yǎng)旅游的一種新業(yè)態(tài)，不僅可以滿足人們養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)神等多種健康需求，也能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)。今天咱們來說說鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展的動力。

一、促進鄉(xiāng)村振興的制度與政策支持力

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，在產(chǎn)品開發(fā)、接待服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面比一般的鄉(xiāng)村旅游要求高，各級各類政策可為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供重要保障。2016年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》相繼出臺，2017年以來連續(xù)五年的中央一號文件都強調(diào)產(chǎn)業(yè)振興鄉(xiāng)村，鼓勵鄉(xiāng)村發(fā)展包括健康養(yǎng)生等在內(nèi)的新業(yè)態(tài)，并對農(nóng)村土地制度改革、農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革、農(nóng)村金融體制改革等問題提出了指導(dǎo)意見。各省市也根據(jù)各自的實際情況出臺了一系列相關(guān)的配套措施，這些政策和制度的出臺從不同層面為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展提供有力的支持。

二、全域智慧旅游發(fā)展的技術(shù)推動力

近十年來，在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動支付技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)等科學(xué)技術(shù)突飛猛進發(fā)展并得到應(yīng)用和普及，全面賦能“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，促進智慧旅游的實現(xiàn)，為人們的旅游活動提供各種高效便捷的信息化服務(wù)，也降低了旅游企業(yè)的運營成本，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的綜合效益。2019年國家出臺《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，將推動鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，激發(fā)城市居民體驗鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的動力。一系列先進的技術(shù)體系流向鄉(xiāng)村，成為推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要動因。

三、健康養(yǎng)生剛需帶來的市場吸引力

近年來，老齡化、亞健康等問題引起社會廣泛關(guān)注。據(jù)民政部預(yù)測，到“十四五”期末，我國60歲及以上老年人口規(guī)模達到3億人，將進入“中度老齡化”社會。作為康養(yǎng)旅游核心目標(biāo)客群的老年人市場，會更傾向于選擇鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。另據(jù)統(tǒng)計，我國70%的人處于亞健康狀態(tài)，加上全球流行的新冠肺炎疫情，人們越來越重視自己和家人的身心健康，健康養(yǎng)生逐漸成為全年齡層的剛需。后疫情時代，我國構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，將釋放國內(nèi)市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游將迎來空前的發(fā)展機遇，吸引國內(nèi)各類重視健康、關(guān)注養(yǎng)生的人群，成為旅游市場新寵。

四、文旅消費升級釋放的效益潛力

隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變和對生活品質(zhì)的追求，我國已全面進入消費升級時代。文旅消費也迎來多樣化、品質(zhì)化和個性化新需求。旅游消費不再局限于傳統(tǒng)的游覽觀光，休閑、度假、體驗型旅游產(chǎn)品逐漸成為大多數(shù)消費者的選擇。在旅游活動中消費者不僅重視旅游吸引物的特色，也開始關(guān)注旅游公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施等外圍條件，旅游消費品味提高。特色鮮明、個性突出的旅游產(chǎn)品和服務(wù)更容易得到現(xiàn)代消費者的青睞。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游非常符合人們消費升級的期望，在文旅消費的巨大潛力下，將迎來發(fā)展的黃金時期。

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