在實施鄉村振興戰略和鄉村旅游的背景下，很多地方的鄉村建設取得了令人矚目的成效。但在村容環境和配套設施不斷提升的同時，也體驗到了發展的陣痛。鄉村建設主要依靠財政投入、鄉村景觀同質化、缺乏造血功能、缺乏產業植入和專業化運營等問題制約著鄉村旅游的進一步發展。那么美麗鄉村建設好之后村莊運營如何搞？

一、鄉村建設如何與村落運營配套設計？

鄉村建設投資一定要和村落運營一體化來考慮，政府在實施鄉村建設前，除了做好鄉村建設規劃，還要有村落運營設計，不能只管資金投資，根本不考慮村落運營、營收和項目回報的事情。鄉村建設投的主要是設施硬件，而村落經營需要的是軟件投入。村落運營重點是靠人才，靠運營團隊。村落運營如何找團隊呢？ 一是要培養自己的運營團隊。沒有怎么辦？這就需要自己組建，自己想辦法培養，可以先組織培訓，再拉出去實習，再進行訓練，慢慢培養運營隊伍。

二是面向社會招引運營團隊。這也是目前各地比較成功的經驗，就是將村落資源與專業的運營團隊開展合作，從整村旅游運營的角度出發，讓專業的人來經營村莊，實現鄉村與市場的結合，將村落景區的資源優勢、生態優勢轉化為經濟優勢、發展優勢，讓鄉村建設轉化為經濟發展，真正實現讓老百姓增收。

二、村落運營如何實現專業化經營？

專業化運營團隊進駐村落后，根據村落特色組織開展鄉村旅游運營。

一是團隊建設。主要是招聘策劃、文案、活動組織、項目建設、營銷宣傳、綜合管理等人才。

二是摸底調研。運營團隊要對村落的基本村情、可利用土地、閑置房屋、自然風光、文化遺存、民風民俗民藝、農業資源、鄉村美食、周邊特色資源、村民參與意向和在外人員情況等進行詳細的摸底調研。

三是主題定位。運營團隊根據村莊的“家底”和特色，策劃村落個性化的休閑旅游主題和市場定位等。

四是營造氛圍。運營團隊采用“添油加醋”、“錦上添花”等方式，利用鄉土材質打造符合村落氣質的景觀小品與文化故事，使其成為游客的打卡點。

五是招商引資。運營團隊在村落景區運營中自身一般不作投資，而是精準高效招引各類合作商集聚到村落，投資建設經營適合主題的業態和產品項目。 六是豐富業態。主要業態有：特色農產品、美食、民宿、采摘園、農事體驗、親子教育、游學活動、科普教育、鄉村文化、手工DIY等。

七是包裝線路。運營團隊將圍繞村落旅游主題，把打造的業態和體驗活動、景觀點等串成旅游線路產品，推向目標市場。

八是市場營銷。這將貫穿整個村落運營過程，包括創建微信公眾號、整合新舊媒體宣傳、分階段策劃文化節慶活動等。

九是加強合作。運營團隊將借助外力，開展與鄉賢組織、營銷機構、網絡團隊、企業協會、社區組織、中小學校、培訓機構等加強合作。

十是管理服務。重點是游客秩序、安全、服務等保障措施，以及村落環境整潔，生態和傳統文化，民俗保護等。

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