日前，紹興發出“鄉村振興先行村”“村莊運營團隊”招募公告。2021~2023年，紹興市每年將集中力量、集中資源重點打造一批有紹興辨識度、有發展增收能力、有引領帶動作用的“鄉村振興先行村”，現向社會招募2021年首批13個培育村的“村莊運營團隊”。運營團隊將負責旅游產品打造、市場營銷等整村運營服務。在很多人印象里，運營似乎是企業做產品才有的概念，其實，推進鄉村振興也不妨借鑒產品思維。

紹興此舉在浙江并非孤例。去年3月，淳安縣下姜村首位鄉村振興職業經理人招聘結果出爐。去年8月，杭州市余杭區面向全國聘請農村職業經理人，有的村甚至開出了最高百萬元的績效獎勵，成為網上的熱議話題。實際上，這類職業經理人就像產品經理，必須具備很強的產品思維。

什么是產品思維？產品思維曾被一些互聯網大廠奉為圭臬。它們通過打造一款又一款解決用戶痛點、創造極致用戶體驗的產品而占領市場、獲得盈利。對鄉村振興來說，產品思維值得借鑒。比如，一個村莊的規劃建設要兼顧地理地貌、土壤、道路交通、產業基礎等因素，一個鄉村的產業培育要綜合考量投入產出比、市場前景、人力成本、商業模式等。如果善用產品思維，那么鄉村振興就一定能找到更多新的增長極。

如今，鄉村振興是一個時代命題，如何作答很關鍵。去年底的中央農村工作會議強調，脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉村振興，這是“三農”工作重心的歷史性轉移。浙江在脫貧攻堅、高水平全面建成小康社會上已取得決定性成就，接下來要高水平推進鄉村振興，爭當鄉村振興排頭兵。在運用產品思維方面，浙江恰恰是擅長的、有基礎的。

作為民營經濟發祥地，浙江長期以來善于用市場的理念思考問題、用市場的辦法解決問題。會做產品、做好產品不僅體現在廣大民營企業的生產中，也一直體現在政府的公共服務里。近些年，浙江涌現出許多借鑒產品思維助力鄉村振興的事例，正是浙江厚植市場基因、充滿市場活力的體現。今年以來，筆者在采訪中碰到多位新上任的村支書，他們有的是以前在外創業成功的企業家，有的在企業當過高層管理者。擔任村支書后，他們運用產品思維，很快讓幾個新項目有了起色。

進一步激活產品思維，必然能為鄉村振興打開想象力。從全國來看，目前仍存在一些制約鄉村振興的難題。比如，有的鄉村雖然特色農產品借助互聯網打開了銷路，但是如何打造農產品品牌？如何延長產業鏈、提升附加值？有的鄉村雖然老百姓收入水平提高了，但如何才能讓他們享受豐富多元的文化生活？有的鄉村雖然社會治安有了改善，但是該如何提高社會治理的智能化水平？多一些產品思維，進行資源要素整合、品牌包裝推廣、市場運作等，把村民當用戶一樣對待，不斷改善用戶體驗，無疑能為這些難題找到答案。

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