黨的十九大報告提出實施“健康中國”戰略，上升為國家戰略，與“美麗中國”“平安中國”一起成為“十三五”規劃的三大關鍵詞，開啟了“大健康”時代的新藍海。

從2018年開始，康養旅游成為了年度行業熱詞，康養旅游迎來了發展新機遇。目前，全球康養旅游增長率為9.9%，是世界旅游業增速的兩倍。大力發展康養旅游已逐漸成為新常態下旅游經濟的新亮點，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。在中國，康養旅游逐漸成為一種對高質量生活的一種補充。

康養旅游產業是指以養生、養老、醫療、理療、運動、保健、休閑、度假等功能為核心的現代服務業的更高業態，是覆蓋面廣、產業鏈長，涉及多個領域、多個業態聯動的融合產業。為什么康養旅游這幾年叫得這么響？背后有深層次的原因。

其一是當今社會的旅游消費轉型升級的必然要求。

社會發展到當下的時代，伴隨著經濟總量的快速擴張和發展水平的整體提高，旅游者的旅游消費習慣和消費偏好也在提檔升級，社會大眾對品質生活和養生保健的需求與日俱增，旅游業結構的優化提升與產品的升級轉型勢在必然。康養旅游作為融合度假、觀光、療養、養老、保健等多個旅游形式于一體的新型養老方式，還具備覆蓋面廣、產業鏈長的特點。

其二是中國進入老齡化社會后旅游業適應社會現實的必然產物。

國家統計局數據顯示，截至2018年底，我國60歲以上人口占比17.9%，即中國六分之一的人口由老年人構成。我國將成為全球老齡化最嚴重的國家之一。

到2050年，老年人消費將會占到國民生產總值的三分之一。這就導致了老年旅游市場對商品和服務的巨大需求，度假養老和醫療康復領域是主要表現形式，旅游業無論是通過對現有產品進行改造還是開發新產品，都符合這種人群需求。中國進入了老齡化社會，積極應對老齡化，發展康養產業具有十分重要的戰略意義和現實意義。

其三是中國中等收入群體即中產階級的快速崛起。

新中產的消費需求已由從前的功能性需求發展到個人情感需求，主要集中在健康和生活方式方面。他們對康養旅游的需要已經上升到一個全新的高度。

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